Pourquoi Instagram s’inspire t-il du modèle proposé par Tik Tok ?

Instagram a annoncé la semaine dernière une nouvelle expérience à certains de ses utilisateurs : un fil d’actualité avec des publications qui apparaissent à la verticale en plein écran. 

Les tests sont en cours selon Adam Mosseri, le responsable du réseau social qui  dans une vidéo publiée sur sa page Twitter a expliqué que la plateforme allait modifier l’algorithme.

Le géant américain est en quête de renouveau et semble s’inspirer grandement de son homologue chinois pour arriver à ses fins. Instagram souhaite désormais focaliser son fil d’actualité sur les vidéos. A l’instar de Tiktok, les post prendrons tout l’écran, de quoi permettre une expérience plus immersive et attirer les créateurs 🤳

L’enjeu est aussi de faire en sorte que les utilisateurs de l’application restent actifs en leur faisant consommer davantage de vidéos. 

Ce qu’il faut retenir :

1️⃣ Instagram tend de plus en plus à devenir un réseau Social de vidéos. Ainsi le fil d’actualité sera plus immersif avec des contenus affichés à la verticale,(photos & vidéos), nous scrollerons comme sur Tik Tok.

2️⃣ Instagram en plus d’être un réseau social, devient une plateforme pour les créateurs de contenu.

3️⃣ Instagram veut se débarrasser des contenus “volés” et shadowban ceux qui y recourent. Ainsi le contenu original sera mieux mis en avant sur la plateforme !

En bref, Instagram se calque sur le modèle du réseau social chinois et espère avoir les mêmes résultats. Ceci étant, difficile de rivaliser avec Tik Tok qui, en 2022, compte près d’1 million de nouveaux utilisateurs par jour 🤯 

Ce nouveau mode plein écran pourrait ainsi permettre à la plateforme de mieux promouvoir les Réels de ses utilisateurs et les garder plus longtemps sur son application. Reste maintenant à savoir si les tests menés par le réseau social seront concluants ou non, et permettront à ce nouveau mode d’arriver à terme chez tous les utilisateurs.

Quel est le coût publicitaire moyen sur Instagram et sur Tik Tok ?

Notons pour les marques que Tik Tok est plus efficace atteindre les cibles de 13 à 34 ans avec un CPM (coût pour toucher 1 000 personnes) à 0, 5 € HT en moyenne alors qu’il se situe entre 3,50 € à 4,50 € HT avec Instagram !

 

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