Comment l’algorithme de Linkedin rend visible vos publications de marque ?

La solution : générer un maximum d’interactions [like + commentaire + message privé + partage] en moins de 3 heures ! 

1. Publier sur une bulle d’audience générée par une forte actualité.
2. Le contenu doit être intéressant pour vos cibles.
3. Le visuel doit être joli, créatif, lisible et compréhensible sur les écrans portables !
4. Le format vidéo est à privilégier.
5. Le texte d’accompagnement doit être court.
6. Les liens externes (lien site) doivent être intégrés dans le premier commentaire et non dans le texte d’accompagnement !
7. Bien choisir ses # tag & @ tag de profil ou de compte marque.
8. Partager votre publication en message privé auprès de vos contacts ciblés.
9. Répondre aux commentaires.
10. Inciter vos collaborateurs / collègues à interagir.

Quels sont les engagements pris en compte par Linkedin pour ouvrir le reach de votre publication ?

Par ordre d’importance :

  1. le Like =  +1 point.
  2. Le partage =  +2 points.
  3. Le commentaire et le message privé =  + 3 points pour chaque action.
  4. Les temps sur les engagements :
    1. Un engagement rapide (ex: un like) ¨+ un commentaire quali. et long = + 5 points.

Attention : En organique, l’algorithme de Linkedin déteste l’intégration de lien site extérieur, sauf quand c’est intégré dans un format publicitaire dédié !

  • La solution en organique, intégrer votre lien site dans le premier commentaire de la publication. 

    2. Rejoignez des groupes réputés et actifs, ils permettent de trouver rapidement et facilement des leads de qualité

    3. Utilisez les formats publicitaires Linkedin pour votre page de marque :

    • Sponsorisez vos publications pour créer de la visibilité / notoriété  de l’engagement, du trafic site des vues vidéo
    • Lançez des campagnes de publicité pour :
      • Développer votre notoriété.
      • Générer des candidatures.
      • Générer des leads candidats avec le format formulaire  (Formulaire Lead Gen).
      • Générer de l’engagement.
      • Créer du trafic sur votre site.
      • Optimiser vos vues vidéo.
      • Générer des contacts BTOB.
      • Des conversion site Web.

Linkedin va vous permettre de développer votre marque sur le long terme, de générer des contacts candidats, d’atteindre vos clients décideurs et de créer une communauté tout en proposant des contenu pertinents à votre cible !

Linkedin, permet pour les marques :

    1. L’augmentation de votre visibilité.

Linkedin vous permet d’acquérir de nouveaux contacts et de communiquer avec eux afin de créer un réseau.

  • Plusieurs formats publicitaires sont proposés sur Linkedin pour booster votre visibilité et répondre sur vos objectifs.

  2. Le recrutement de candidats 

Disposer de votre page entreprise possède de nombreux avantages comme :

  • Permettre au candidat intéressé par votre entreprise d’avoir à portée de main les informations essentielles lui permettant de se préparer lors d’un éventuel entretien
  • Informer votre réseau que vous recrutez

Vous pouvez trouver les informations qui vous intéressent sur le candidat sur l’espace personnel qui recense les expériences professionnelles, les compétences et recommandations données par vos anciens employeurs !

 3. La génération de leads en soignant parfaitement votre image avec un compte marque optimisé, un message de connexion convaincant, en rejoignant des groupes de discussion sur vos thématiques métier, en postant des mises à jour régulières, en envoyant des InMails pertinents.

  • Vous pouvez lancer des campagnes de formulaires pour générer des Leads sur Linkedin (Formulaire Lead Gen).

4. La création de trafic vers votre site internet.

Linkedin vous aide à accroître le nombre de vos visites avec de nouveaux visiteurs issus de votre public-cible. Cela va vous permettre d’augmenter vos chances d’obtenir un meilleur taux de transformation et générer plus de ventes.

Sur Linkedin, vous pouvez augmenter votre nombre de visites sur votre site internet ou votre blog de marque grâce aux liens que vous pouvez publier sur votre profil Linkedin.

  • Plusieurs formats publicitaires sont proposés sur Linkedin pour créer du trafic sur votre site et de la conversion sur vos offres de services ou de produits.

5. La mise en place d’un programme Employee Advocacy.

Encouragez , impliquer vos employés à partager vos contenus de marques, ceux-ci permettront d’augmenter sensiblement la visibilité des contenus publiés et les engagements auprès de leurs communautés de profils.

6. Le personal branding.

Intégrer et optimiser la prise de parole des principaux cadres de votre marque en relayant ses contenus avec un commentaire mais aussi en créant, en publiant leurs propres contenus avec la marque citée (+ le Tag de la marque) Ex : @Randstad ou @Expectra .

7. Le partage de votre expertise.

Sur Linkedin vous pouvez partager des présentations, des vidéos, des photos, des visuels, des articles pour alimenter votre page et informer votre cible sur votre activité. 

8. D’informer votre cible.

Les membres de Linkedin sont régulièrement tenus au courant de vos actualités. Vous pouvez aussi vous informer sur vos futurs candidats et clients, votre marché et vos concurrents ! Ces informations vont vous permettre d’anticiper les changements qui s’opèrent dans votre secteur

 9. L’acquisition de nouveaux clients.

Le contenu que vous décidez de diffuser sur le réseau social vous permet de toucher vos cibles mais aussi de trouver de nouveaux clients, d’élargir votre audience et de fidéliser vos clients.

 source : codeur, anthedesign, metricool, comexplorer, OH T’AS RI ! et ses références actives avec les marques Randstad, Randstad Search, Expectra, Expectra search (2020/2021/2022)

Quels conseils vous donner pour être attractif sur linkedin en tant que marque ?

 1. Soyez actifs ! 

  • Publiez des publications, des articles de façon régulière sur linkedin  pour partager votre expertise avec vos cibles.
  • Rejoindre des groupes de discussion en fonction de votre domaine d’activité qui va vous permettre d’augmenter votre visibilité, votre crédibilité et votre notoriété de marque.

2. Intégrez un Storytelling avec des contenus engageants, les success-stories sont très prisées, elles permettent d’évaluer votre leadership, humanisez vos posts, l’idée est de générer du conversationnel, d’échanger avec vos cibles, de créer la relation en y intégrant vos expertises professionnelles.

3. Utilisez les #tags avec vos principaux mots clés dans les textes qui accompagnent vos publications, toujours avec cette idée d’être plus facilement identifié par vos cibles.

4. Utilisez les @Tags de personnes référentes au sein de votre marque (voir personal Branding plus bas) pour les inciter à réagir, à s’engager sur votre publication.

5. Communiquez en rappelant les mots clés de votre compte, plus ils seront répétés, plus vous serez efficace sur vos objectifs de visibilité auprès des candidats et professionnels que vous souhaitez toucher.

6. Répondre aux commentaires sur vos publications et commenter celles des 5. autres tout en restant positif,  en poussant la réflexion, deux ou trois mots ne créeront que peu d’intérêt,  pour créer de la visibilité sur le compte Marque. Se rappeler que Linkedin est réseau parfait pour créer de nouvelles relations marque.

6. Utilisez les emojis ou émoticônes Linkedin, mais aussi les symboles Linkedin sobres comme les puces, les séparateurs, les coches, les croix, les pictogrammes, les drapeaux etc.

7. Incitez votre communauté à réagir, en introduisant un débat sur une actualité chaude susceptible d’interpeller vos cibles, cela permettra de créer une belle visibilité sur votre compte marque, jouez le rôle d’animateur, de modérateur, vous en saurez plus ainsi sur vos contact-cibles, vous créer des liens, de l’adhésion.

8. Communiquez avec plusieurs formats de publication, Texte, photo carrée, verticale, vidéo interview, vidéo ou Gif en Motion Design, (il n’y a plus de Story depuis l’été 2021).

  • Intégrez des sondages, des carrousels, des vidéos, ce sont les formats les plus efficaces sur ce réseau. !

Nous espérons que cet article vous a été utile.

 

Qui sommes-nous ?

OH T’AS RI ! , une agence Social Media et influence, spécialisée dans la stratégie de prise de parole Social Media des marques, avec une idée de performance et de dépassement des objectifs qui nous sont proposés !

Si vous souhaitez nous briefer, envoyez nous un mail à [email protected], à l’attention de Gilles ou appelez-nous au 01 87 20 00 50.

Au plaisir de vous répondre avec nos premières pistes de recommandations.

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