Quelle est la durée de vie moyenne d’une publication sur les réseaux sociaux sans publicité, en 2020/2021 ?

Avant de publier du contenu, il est important de savoir quelle est sa durée de visibilité sans publicité auprès des followers sur chaque réseau social ! 

Les réseaux sociaux ont un algorithme bien précis, depuis 2 ans environ, les algorithmes s’éloignent des feeds chronologiques pour aller vers des feeds qui tiennent compte des intérêts des utilisateurs.

Plus votre publication est visible dans la durée, plus elle a de chances de générer de l’engagement et du trafic sur votre site web.

Les réseaux sociaux, c’est la culture de l’instant,  une publication y est éphémère, à peine mise en ligne, elle sera remplacée par un contenu plus frais !

Connaître la durée de vie d’un post sur les réseaux sociaux permet :

  • D’animer votre ou vos communautés
  • De développer votre présence sur les réseaux
  • De mieux gérer les engagements
  • De fidéliser votre audience
  • D’augmenter votre notoriété 
  • Une meilleure organisation de vos calendriers de publications

Voici la durée de vie moyenne des publications sur les réseaux sociaux les plus populaires (sans publicité) :

  1. TikTok / Triller / Reels : instantanément 
  2. Snapchat : de 10 secondes à 24 heures
  3. Twitter : 18 minutes
  4. Facebook : 6 heures 
  5. Instagram : 21 heures
  6. Linkedin : 24 heures
  7. Youtube : 20 jours
  8. Pinterest : 4 mois 

1er – TIKTOK

L’application mobile de partage de vidéo.

Il n’y a pas vraiment une durée de vie exacte pour vos vidéos sur TikTok. 

Les vidéos se désintègrent instantanément dans le fil d’actualité et sont remplacées par des vidéos plus fraîches. 

Elles peuvent devenir virales des semaines après leur publication.

L’algorithme TikTok prend en compte les interactions sur chaque vidéo individuelle, plutôt que votre profil dans son ensemble

Pour augmenter la visibilité de votre vidéo sur TikTok, vous pouvez : 

  • Utiliser des hashtags
  • Faire le challenge du moment 
  • Ajouter une musique populaire
  • Sponsoriser votre vidéo avec de la publicité

Il en est de même pour les réseaux sociaux SnapChat, Triller,  Reels sur instagram,  Shorts sur Youtube (toutes les vidéos instantané

2ème – SNAPCHAT 

Le réseau social éphémère ! 

Un snap a une durée de vie allant de 10 secondes à 24 heures.

Ce réseau social est connu pour la faible durée de ses snaps : 10 secondes !

Ils disparaissent donc automatiquement après qu’ils sont visualisés.

Pour augmenter leur durée de vie, vous pouvez :

  • Ajouter vos snaps dans une story qui disparaîtra au bout de 24 heures
  • Les sponsoriser avec de la publicité

3ème – TWITTER 

Pour partager vos informations !

Un tweet a une durée de vie de 18 minutes.

L’usage premier de Twitter, c’est d’informer sur l’actualité en temps réel, et de permettre la discussion au tac-au-tac.  La forte viralité des publications incite à favoriser les réactions à chaud c’est pourquoi l’algorithme met constamment en avant de nouveaux posts.

Pour tenter d’avoir plus de visibilité sur un tweet il est conseillé de : 

  • Tweeter plusieurs fois par jour
  • Épingler un tweet sur votre profil afin d’augmenter sa visibilité
  • Utiliser des hashtags

Twitter propose un outil de boost (Publicité), les tweets sponsorisés, qui permet de prolonger la durée de vie d’une publication au-delà de quelques minutes.

 

4ème – FACEBOOK 

Le réseau social généraliste qui compte le plus d’utilisateurs !

Un post Facebook a une durée de vie de 6 heures.

Pendant cet intervalle de temps, il génère les trois quarts de ses interactions totales.

À noter que 50 % de l’engagement est généré au cours des 2 premières heures après la publication.

Pour étendre la durée de vie de votre publication vous pouvez : 

  • Sponsoriser (publicité) vos posts pour être visible plus longtemps 
  • Partager vos posts dans des Groupes Facebook !

5ème – INSTAGRAM

Pour partager vos plus belles photos !

La durée de vie d’un post Instagram est en moyenne 21 heures. 

Toutefois, il peut être visible jusqu’à 48 heures après sa publication.

Les photos et vidéos restent plus longtemps dans le feed instagram car il y a une plus faible proportion du nombre de publications, comparé par exemple à Twitter qui compte 500 millions de tweets chaque jour.

À noter que 50 % de l’engagement est généré au cours des 6 premières heures après la publication.

Une story est visible pendant 24 heures et vous pouvez l’épingler sur votre compte afin d’être visibles au-delà des 24 heures.

Pour étendre la durée de vie de votre publication vous pouvez : 

  • Vous pouvez, comme Facebook, sponsoriser (publicité) vos publications pour générer du trafic avec vos followers et gagner en visibilité
  • Utiliser des hashtags

6ème – LINKEDIN

Le réseau social professionnel !

La durée de vie d’une publication Linkedin est de 24 heures.

 

Le classement de vos publications sur ce réseau social se base sur le succès de votre post. Plus vous possédez un fort engagement sur ce réseau social, plus votre publication sera visible.

Pour étendre la durée de vie de votre publication vous pouvez : 

  • Utiliser des hashtags
  • Sponsoriser vos posts avec de la publicité

7ème – YOUTUBE

Leader de la vidéo !

La durée de vie d’une vidéo sur Youtube est de 20 jours.

À noter que les 24 premières heures comptent particulièrement pour votre vidéo, elles vous permettront de savoir si votre vidéo plaît ou non. 

Plus la vidéo est populaire, plus sa durée de vie va s’étendre sur plusieurs mois, voire des années.

Vous pouvez augmenter la durée de vie de vos vidéos en les sponsorisant avec de la publicité.

8ème – PINTEREST

Le lieu d’inspiration pour tous vos projets et centres d’intérêt !

La durée de vie d’un post sur Pinterest est de 4 mois. 

Elle peut tout de même générer des interactions pendant des années, dès lors qu’elle reste pertinente aux yeux des utilisateurs.

Pour tenter de gagner en visibilité sur pinterest vous pouvez : 

  • Publier entre 5 à 10 fois par jour 
  • Étaler les pins sur toute la journée 
  • Mettre en ligne des épingles tendances 

 

Les conseils OH T’AS RI pour augmenter la durée de vie d’une publication et votre visibilité sur les réseaux sociaux :

  • Donner la priorité aux contenus de qualité
  • Partagez du contenu qui génère de l’engagement 
  • Intégrer des appels à l’action qui génère de l’engagement
  • Utilisez les fonctionnalités & les formats tendances offerts par chaque réseau, comme les stories Instagram
  • Publier  de façon régulière sur vos réseaux sociaux pour favoriser l’intérêt de votre audience et créer de l’attente
  • Poster votre contenu aux moments opportuns (horaire de publication)
  • Bien connaître les cibles à toucher, savoir les sensibiliser en utilisant leurs codes pour communiquer
  • Profiter des audiences générées par les actualités pour les intégrer dans vos publications, si cela correspond avec l’esprit de la marque pour laquelle vous allez communiquer
  • Sponsorisez vos contenus avec des Social Ads (Publicité)

 

Plus vos publications généreront des interactions dans les premiers instants de leurs publications, plus les reachs des réseaux sociaux seront ouverts auprès d’un plus grand nombre de followers, plus les engagements seront nombreux et augmenteront la viralité des contenus, plus la durée de vie de vos contenus sur les réseaux sociaux sera importante !

 

Sources : later.com, Zenuacademie, majescom, mediatrium 

 

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Si vous souhaitez en savoir plus et nous briefer sur votre stratégie de prise de parole sur les réseaux sociaux et l’Influence, envoyez-nous un mail à contact@ohtasri.com, à l’attention de Gilles.

Belle journée et à bientôt,

 

Gilles Lamy

gilles@ohtasri.com

06 22 98 22 91